- Heti Ajánlat
- Természet
- Történelem
- Kultúra
- Nyelvtudomány
- Életmód
- Technika
- Tudósok
- Közélet
- Diákoldal
- Olvasóink küldték
- Tanítástan
- Pszichológia
e-Learning
- Tudta-e?
- A rulettet Blaise Pascal, francia matematikus találta fel.
204. szám - 2021. szeptember
Városmárka építésHogyan lesz egy városból eladható márka?
|
4
|
Tudjuk azt, hogy az információs technológia korában a gazdasági szereplők egyik legnagyobb kihívása, az hogy hogyan előzzék meg a versenytársakat, hogyan vonják magukra minél nagyobb mértékben a célcsoportjuk figyelmét és, hogyan csináljanak az egyszeri vásárlókból márkahű törzsvásárlókat? Az óriási mértékű médiazaj, ami beépült a mindennapjainkba azt eredményezte, hogy sokkal intenzívebb márkakommunikációra van szükség, mint 5-10 évvel ezelőtt. „Kutatások szerint, legkevesebb nyolcszor kell találkoznunk egy hirdetéssel, ahhoz, hogy megjegyezzük.” Na de, mi a helyzet a városokkal és községekkel? Egyáltalán hogyan és miért kell beszélni városmárkákról? Miért kell egy városnak vagy községnek marketing stratégia és márka kommunikáció? A városmarketing gyakorlata egész az 1970-es évekig vezethető vissza. A gazdasági fellendülés, az ipar és a kereskedelem fejlődése, a szórakoztató ipar és a turizmus térhódítása nem csak az országokat, hanem országon belül a térségeket és a városokat is versenyhelyzetbe kényszerítette. Ez a versenyhelyzet hozta magával a marketing kommunikáció alkalmazását a térségek és a városok esetében is. A helymarketingnek különböző céljai lehetnek a térségek és városok adottságaival és céljaival összhangban. A befektetők vonzása, a munkaképes munkaerő megtartása (és oda csalogatása), a turizmus ösztönzése csak néhány példa a számos elérhető marketing kommunikációs cél közül. Ahhoz, hogy egy térség vagy egy város esetében eladható és megbízható márkáról beszéljünk, amely már önmagában garanciát jelent egy adott gazdasági vagy társadalmi kérdésben, hosszú évek kitartó és összehangolt munkájára van szükség. Politikai szófordulattal élve „erre nem elég egy mandátum”. A hosszú távú térségi vagy városvezetési irányelvek, az infrastruktúra fejlesztés, az ott élők elköteleződése és a kommunikációs stratégia, jól összecsiszolódott gépezetként kell, hogy működjenek, és egy irányba mutassanak. Ezek a folyamatok nem csak a fővárosok vagy a nagyobb vidéki városok kiváltságai. Kisebb térségek, települések vagy községek következetes és kitartó munkával épp úgy válhatnak népszerű márkává, mint az általános iskolában földrajz vagy történelem órákról megismert nagyobb városok. A márka kommunikáció fókuszában a fő cél, azaz ígéret áll, amit az adott térség nyújtani tud. Ha egy település a befektetési lehetőségek városaként kommunikál önmagáról, akkor ezt az ígéretet be is kell tartani – kell, hogy legyen megfelelő infrastruktúra, munkaerő és szakkáder állomány, átképzési lehetőségek, befektetést ösztönző lehetőségek stb. Amennyiben egy település kikapcsolódást és pihenést ígér az odalátogatóknak, akkor rendelkeznie kell a célcsoportjának megfelelő szálláskapacitással, kikapcsolódási lehetőségekkel, parkkal és zöldfelülettel, kiránduló helyekkel vagy épp gyermek tartalmakkal. A városmarketing szépsége a fentieken kívül, abban is megnyilvánul, hogy a természeti kincsek és adottságok, a történelmi emlékek és örökség vagy épp egy helyi versenypiaci márka vagy termék is állhat a városmarketing fókuszában. Szerbiában tudjuk (vagy legalább is el hisszük), hogy a rostély Leszkovácon a legfinomabb, a Dunát Galambócnál a legérdemesebb megnézni, fémiparban pedig Kragujevácon érdemes befektetni. Amikor Magyarországon járunk, Szegeden halászlevet fogunk kóstolni, Pécsen Zsolnay porcelánt szeretnénk látni, Győrben megnézzük a kézilabda stadiont, miközben Győri édest nassolunk. De, hogy közelebbi példát is említsek, ha a szecessziós építészet csodáit szeretnénk látni, akkor Szabadkára fogunk utazni, ha ízületi problémákkal küszködünk, akkor Magyarkanizsán szeretnénk gyógyulni, a csoki rajongók pedig Zentát fogják a bakancslistára tenni. A fenti példák alapján is láthatjuk, hogy számos értéket tudunk egy település esetében a márkakommunikáció fókuszába helyezni, és egy egész marketing kommunikációs stratégiát rájuk építeni. Vissza fele is igaz: hiába lesz, egy jó fejlesztési stratégiánk, ha nem mondjuk el a potenciális célcsoportunknak, hogy milyen lehetőségek vannak a térségünkben vagy a településünkön. A hagyományos média, a digitális- és a közösségi média által óriási mennyiségű információval találkozunk nap, mint nap. Ahhoz, hogy egy térség vagy egy település üzenetei is eljussanak a potenciális célcsoportjukhoz, ugyan olyan modern marketing kommunikációs eszköztárra van szükségük, mint a kereskedelmi márkáknak. |
Kapcsolódó cikkek
- Ismeretterjesztő előadások
- Kutatók Éjszakája - Amit látni kell!
- Kutatók Éjszakája 2021-ben
- Paradoxonok útvesztőjében
- Szeszélyes trendek a világgazdaságban
- Hogy maradt magára egy egész generáció?
- Tatárok helységneveinkben
- Szárazon maradhatunk
- A világmegváltást kezdjük a konyhánál!
- A know-how és köznyelvi szinonimái
- Hőség ellen
- Manipuláció felismerése és hárítása
- Deepfake: Hamisítás gombnyomásra
- Előadás: Magyar találmányok az évszázadok során
- Vírusveszély
- Haladás?
- A gazdasági válságok - hatások és következmények
- A borkészítés technológiája
- A hunok eredete, vándorlása és utóélete
- Előadás: Honnan jöttek ősapáink - a magyarok egykori lakterületei
- Előadás: A bánáti kisvasút története
- Tudományos-ismeretterjesztő előadássorozat Újvidéken
- Klíma: nem a kapitalizmus a hunyó
- Mikroplasztik a salátában
- Nyelvi vitafórum
- Húsz évvel fiatalodni
- Nem szúrja a szemét a szemét?
- Mit ne reméljünk inkább
- Kávé, a doppingszer
- Telefon: gyerekmunka, cianid, erdőirtás
- A fejlődéseszmény pusztítása
- Félrecsúszott vonzatok
- Repülj, vagy kirúgunk!
- Pleonazmus a szóalkotásban
- 21. századi kihívások a gazdaságban és a társadalomban
- Megrögzött késők
- Ön csibe vagy hattyú
- Soha ennyi autó
- Karikó, a tűzoltó
- Számítógépes igék
- 2026: A CO2 szabadság vége
- Európaiságunk és az idegen szavak
- Az -alja utótagú helységnevek
- 23. Apáczai Nyári Akadémia – Interdiszciplináris képzés
- Párkapcsolat bomlásban
- Kicsinál bennünket az MI
- Az élménypedagógia - felhívás
- A fák menthetik meg az emberiséget
- Öregek a szemétdombon
- Hurrá! Az mindent megold
- Mobilfüggőség
- A sikeres energiarendelet
- Az összevissza alvó szívbeteg lesz
- Szegények gyerekpénze
- Ülésezés - Hoz vagy visz?
- Öregedés és lassítása
- Testszag vagy pszichózis?
- A halálöröm
- Kísérletek, amelyeket látni kell
- Megfizetni a házimunkát?
- Silicon valley-nek annyi
- Genetika a mindennapjainkban
- Nemzeti kisebbségek jogi védelme
- Mindig a gazdagok a klímarombolók?
- Hidratálnak vagy dehidratálnak?
- Repedezik a nyugdíjrendszer
- Betyáros bölcsességek (vagy balga butaságok?)
- Ilyen is van: jó hír!
- Megírja helyetted!
- AZ IDŐPROFESSZOR – K. Geißler kibékülése
- Mindenható milliárdosok
- Egy hagyományos helynévforma
- A FIFA és a one love
- Legyőzni a hétfejű info-sárkányt
- Mi pusztítottuk el a Földet
- L. Klaveness vs FIFA
- Az intelligens emberek boldogabbak
- Minden szentnek maga felé
- Majd a bíró elintézi… (3)
- Nikola Tesla találmánya egy diákversenyen… (2)
- Az ökofalu esete az ördöggel
- Hűtéshez nem kell villany
- Merénylet a Monet-kép ellen
- Minden másképp van
- Elengedem a kutyám...
- Hogyan rombolja az iPhone a kapcsolatot
- Kiskirályok a házban
- Ha használod az eszed, nem megy el
- A világ mentőideákra vár
- A fizikai Nobel-díjas Anton Zeilinger a vallásról
- Kegyes hazugságok
- Cyberbűnözés
- Az optimisták tovább élnek
- Magyarok és európaiak
- Dr. Berényi János megeszi… (1)
- A dél-kaukázusi régió geostratégiai helyzetétől Spanyolország 1981-es puccskísérletéig
- A tantermen kívüli oktatás lehetőségei
- a „Kisebbségvédelem Európában” online nyári egyetemen való részvételre
- XXII. Apáczai Nyári Akadémia
- Elindult a Dialogue for Regional Security & Science hálózatépítési platform
- Tanulmányi pályázati felhívás
- Megvan a láthatatlanná tévő pajzs!
- Publikálási lehetőség
- Magyarok jogvédelme a Kárpát-medencében 2021
- Publikációs pályázat
- Állásfoglalás
- A fénynél nagyobb sebességgel
- A mélység rejtette kaland
- Külügyi Műhely
- Kisebbségvédelem Európában
- Húsvét 2021.
- Kéziratokat vár a Külügyi Műhely 2021/1. száma!
- Ismeretterjesztő előadások az interneten
- Szerkesztőket és rovatvezetőket keres a Külügyi Műhely csapata
- Megjelent a Külügyi Műhely 2020/2. lapszáma!
- Állásfoglalás
- Vészhelyzet - nyakunkon a koronavírus
- Tehetséget, de mindenek előtt jó embert nevelni
- Tanulási technikák és a gondolkodás fejlesztése
- A légköri jelenségek titkai
- Lézerek a porondon
- Mit hoz a Mikulás?
- Magyar találmányok az évszázadok során
- Virgács és ajándék
- Útban hazafelé - felkészülés az idős korra III. rész
- Reneszánsz palota a mocsár közepén - a Bácsi várrom
- Látványos hőtani kísérletek
- Bevezetés a természettudományok világába
- Útban hazafelé 2. rész
- Útban hazafelé
- Légy mindig optimista
- Látványos kísérletek villamosságtanból
- Jönnek a robotok! Végünk van?!
- Merre tartanak a mai fiatalok?
- Holisztikus táplálkozástudomány
- Az elekromágneses sugárzás veszélyei
- A Möbius-metró
- A rejtett város - Újvidék
- A számítógép és az agy
- A láthatatlan ember
- Kempelen Farkas, egy zseniális feltaláló és polihisztor
- Nem varázslat, hanem fizika
- A delfinek hangja
- „Tegyétek a fát jóvá, s a gyümölcse is jó lesz”
- Búvárkodás és veszélyei a keringési rendszerre
- „Lángos csillag állt felettünk"
- Tehetségek bemutatkozása a Vajdaságban
- Építészet és társadalmi korszellem
- Értékeink a vándortarisznyában
- A hangok titkai
- Fizet, mint egy Csekonics
- Villámlás és mennydörgés
- Sugárözönben élünk
- Az elektrotechnika búsképű lovagja
- Vegyületek, melyek megszólalnak
- A kompetencia alapú oktatás
- Természettudományi szekció
- Osztályfőnöki szekció
- Alapvető szimmetriaelvek és az atomreaktorok megépítése
- Az autógyártás legendái
- Radioaktív izotópok a nyomjelzésben
- Kalandtúra a virtuális valóságban
- Ökológia a háztervezésben
- Az egyensúlyszerv fiziológiája
- A hallás mechanizmusa
- Mit üzen a fény?
- Cukorbetegség
- Építészet - szimbiózisban a természettel
- Munkácsy képei a fizikus szemével
- Tehetséggondozás: felismerés, támogatás
- Gimnazistából ügyvéd
- Házi kedvenceink - örömök és veszélyek
- Pufók ovisok, túlsúlyos tinik, elhízott felnőttek
- Gutenberg-galaxis
- A ’48-as szabadságharc leverése és megtorlása
- Fogápolás és szájhigiénia
- Tehetséggondozás egykor és most
- Az újvidéki magyar nyelvű közoktatás egykor és most II. rész
- Az újvidéki magyar nyelvű közoktatás egykor és most
- A valóság tükörképe
- Madárvilág egykor és most
- A növénygenetika rejtelmei
- Képzeletbeli utazás az idő kezdetére
- Evolúció vagy teremtés
- Közgazdaságtan természettudományos megközelítésből
- Hatvan éves a világ első atomerőműve
- Az Egyetemes Philologiai Közlöny hetven éve
- Személynevek változatai
- Civilizációk felemelkedése és bukása
- Eszközbemutató és kísérletek
- Meghatározó az értelmiség nevelésében
- WIGNER JENŐ - A fizikai szimmetriaelvek felfedezője
- BÉKÉSY GYÖRGY - A hallásmechanizmus fiziológiájának a tudósa
- Hevesy György - A nukleáris medicina megalkotója
- Dr. Nyáry Ferenc akkumulátora (1887)
- Szent - Györgyi Albert - A C-vitamin feltalálója
- Zsigmondy Richárd - A kolloidkémia megalapozója
- Bárány Róbert - Az egyensúlyszerv fiziológiájának kutatója
- Lénárd Fülöp - Az elektronok kutatója
- Magyar származású Nobel-díjasok
- Olvasóink ajánlata